Ny hjemmeside uden at miste dine Google-placeringer
Af Kenan Musa, Instinct Tech ·
Mange virksomheder får lavet en ny hjemmeside og oplever bagefter, at de ikke længere kommer frem på Google. Det sker sjældent, fordi den nye side er dårligere, men fordi noget af det, Google havde lært at kende, forsvandt undervejs.
Det korte svar
Bevar adresserne, hvor du kan. Hvor du ændrer dem, så omdirigér hver gammel adresse til den tilsvarende nye med en permanent omdirigering. Bevar det indhold, der virker, og tjek siden efter lancering. Regn med udsving i nogle uger.
Hvorfor placeringer forsvinder
Google kender din hjemmeside ud fra dens adresser og indhold. Hvis en side får ny adresse, og den gamle adresse bare viser en fejl, mister du den synlighed, den side havde. Det samme sker, hvis det indhold, der klarede sig godt, bliver slettet eller omskrevet fuldstændigt.
Hvad Google anbefaler
Googles vejledning til sider, der skifter adresser, siger blandt andet:
- Brug permanente omdirigeringer på serveren (301 eller 308) fra gamle til nye adresser. Omdirigeringer i browseren er kun en nødløsning.
- Kortlæg hver gammel adresse til den nye tilsvarende. Brug dine sitemaps, de mest besøgte sider, serverlogs, dit CMS og Search Console til at finde dem.
- Opdatér interne links, sitemap og canonical-angivelser til de nye adresser.
- Hold omdirigeringerne i mindst et år, så Google kan overføre signalerne til de nye adresser.
- Hold omdirigeringerne korte. Peg direkte på den endelige adresse frem for at lave kæder.
- Regn med udsving. For mellemstore sider kan de nye adresser tage uger eller mere om at dukke op gradvist.
Før lanceringen
- Lav en liste over alle nuværende sider og adresser. Det er dit udgangspunkt.
- Find ud af, hvilke sider der får trafik eller placeringer. Google Search Console viser det.
- Behold gode adresser. Hvis en side hedder /ydelser/vinduer, og den stadig giver mening, så behold den.
- Planlæg omdirigeringerne. Hver gammel adresse, der ændres, skal pege på den bedste nye side, ikke bare på forsiden.
- Bevar eller forbedr indholdet. Fjern ikke tekst, der fungerer.
- Behold titler og beskrivelser, hvor de virker.
Ved lanceringen
- Sørg for, at siden ikke er sat til at blokere søgemaskiner. Det er den ofte under test, og det glemmes let.
- Opdatér dit sitemap, og indsend det i Google Search Console.
- Tjek, at omdirigeringerne virker, ved at åbne nogle gamle adresser.
Efter lanceringen
- Følg med i Google Search Console de første uger.
- Tjek for fejlsider (404).
- Tjek, at din Google Business Profile peger på den rigtige adresse.
- Forvent små udsving. Det tager tid, før Google har gennemgået alt igen.
Typiske fejl
- Alle gamle adresser peger på forsiden i stedet for den passende side
- Testsiden blev aldrig åbnet for søgemaskiner
- Indholdet blev slettet og erstattet med mindre tekst
- Ingen havde tjekket, hvilke sider der gav trafik
- Omdirigeringerne blev fjernet efter få uger
Spørg ind, uanset hvem du vælger
Hvis du får lavet en ny hjemmeside, så spørg bureauet, om omdirigeringer og tjek efter lancering er en del af opgaven. Det er et af de punkter, der let bliver glemt, fordi det ikke er synligt i designet.
Kilder
Ofte stillede spørgsmål
Mister jeg altid placeringer ved ny hjemmeside?
Nej. Med god planlægning kan du undgå det meste, men Google skriver selv, at du skal regne med udsving, mens siden gennemgås igen.
Hvad er en 301-omdirigering?
Det er en besked til browsere og søgemaskiner om, at en side er flyttet permanent til en ny adresse. Google anbefaler permanente omdirigeringer på serveren.
Hvor længe skal omdirigeringerne blive?
Google anbefaler mindst et år. De må gerne blive længere.
Hvor lang tid tager det at komme tilbage?
Det varierer. Gå ud fra uger snarere end dage, og følg med i Search Console.
Næste skridt
Planlægger du en ny hjemmeside, så tag en snak med os, før du går i gang. Se Studio eller kontakt os.