Nova web stranica bez gubitka Google pozicija
Autor: Kenan Musa, Instinct Tech ·
Mnoge firme naprave novu web stranicu pa poslije otkriju da se više ne pojavljuju na Googleu. To se rijetko dešava zato što je nova stranica lošija, nego zato što je nešto što je Google naučio prepoznati nestalo usput.
Kratak odgovor
Zadrži adrese gdje možeš. Tamo gdje ih mijenjaš, preusmjeri svaku staru adresu na odgovarajuću novu trajnim preusmjeravanjem. Zadrži sadržaj koji radi i provjeri stranicu nakon lansiranja. Računaj s oscilacijama nekoliko sedmica.
Zašto pozicije nestaju
Google poznaje tvoju web stranicu po adresama i sadržaju. Ako stranica dobije novu adresu, a stara adresa samo prikazuje grešku, gubiš vidljivost koju je ta stranica imala. Isto se dešava ako se sadržaj koji je dobro radio obriše ili potpuno prepiše.
Šta Google preporučuje
Googleove smjernice za stranice koje mijenjaju adrese između ostalog kažu:
- Koristi trajna preusmjeravanja na serveru (301 ili 308) sa starih na nove adrese. Preusmjeravanja u pregledniku su samo krajnje rješenje.
- Mapiraj svaku staru adresu na novu odgovarajuću. Za pronalaženje koristi svoje sitemape, najposjećenije stranice, serverske zapise, CMS i Search Console.
- Ažuriraj interne linkove, sitemap i canonical oznake na nove adrese.
- Drži preusmjeravanja najmanje godinu dana, da Google može prenijeti signale na nove adrese.
- Drži preusmjeravanja kratkim. Usmjeri direktno na konačnu adresu umjesto da praviš lance.
- Računaj s oscilacijama. Kod srednje velikih stranica nove adrese se mogu postepeno pojavljivati sedmicama ili duže.
Prije lansiranja
- Napravi listu svih postojećih stranica i adresa. To ti je polazna tačka.
- Saznaj koje stranice donose posjete ili pozicije. Google Search Console to pokazuje.
- Zadrži dobre adrese. Ako se stranica zove /usluge/prozori i još uvijek ima smisla, zadrži je.
- Planiraj preusmjeravanja. Svaka stara adresa koja se mijenja treba voditi na najbolju novu stranicu, a ne samo na početnu.
- Zadrži ili poboljšaj sadržaj. Ne uklanjaj tekst koji radi.
- Zadrži naslove i opise gdje rade.
Prilikom lansiranja
- Provjeri da stranica nije podešena da blokira tražilice. Tokom testiranja često jeste i lako se zaboravi.
- Ažuriraj sitemap i pošalji ga u Google Search Console.
- Provjeri da preusmjeravanja rade tako što ćeš otvoriti nekoliko starih adresa.
Nakon lansiranja
- Prati Google Search Console prvih nekoliko sedmica.
- Provjeri ima li stranica s greškom (404).
- Provjeri da tvoj Google Business Profile vodi na pravu adresu.
- Očekuj male oscilacije. Treba vremena da Google ponovo prođe kroz sve.
Česte greške
- Sve stare adrese vode na početnu umjesto na odgovarajuću stranicu
- Testna stranica nikad nije otvorena za tražilice
- Sadržaj je obrisan i zamijenjen manjim tekstom
- Niko nije provjerio koje stranice donose posjete
- Preusmjeravanja su uklonjena nakon nekoliko sedmica
Pitaj, bez obzira koga izabereš
Ako ti prave novu web stranicu, pitaj agenciju jesu li preusmjeravanja i provjera nakon lansiranja dio posla. To je jedna od stvari koje se lako zaborave, jer nisu vidljive u dizajnu.
Izvori
Često postavljana pitanja
Gubim li uvijek pozicije s novom web stranicom?
Ne. Dobrim planiranjem većinu možeš izbjeći, ali Google sam navodi da treba računati s oscilacijama dok se stranica ponovo obrađuje.
Šta je 301 preusmjeravanje?
To je poruka preglednicima i tražilicama da je stranica trajno premještena na novu adresu. Google preporučuje trajna preusmjeravanja na serveru.
Koliko dugo preusmjeravanja trebaju ostati?
Google preporučuje najmanje godinu dana. Mogu ostati i duže.
Koliko je potrebno da se oporavim?
Zavisi. Računaj sedmice prije nego dane i prati Search Console.
Sljedeći korak
Planiraš li novu web stranicu, razgovaraj s nama prije nego počneš. Pogledaj Studio ili nam piši.